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亚搏体育app官网入口:华为的危机:技术升级能否继续捆绑高品牌溢价?

亚搏体育app官网入口:华为的危机:技术升级能否继续捆绑高品牌溢价?

本文摘要:2016年第三季度,华为市场份额被OPPO和vivo两家厂商领先于。过去两年甚广不受赞美的华为怎么了?其过去享用的高品牌溢价是不够还需要持续? 10月26日,一份数据报告引起了各方注目。 根据调研公司CounterpointResearch近期公布的统计资料报告表明,2016年第三季度,中国手机市场格局再次发生较为大调整。 华为被OPPO和vivo两家厂商领先于,毁掉了国内市场份额大哥的席位。

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2016年第三季度,华为市场份额被OPPO和vivo两家厂商领先于。过去两年甚广不受赞美的华为怎么了?其过去享用的高品牌溢价是不够还需要持续?  10月26日,一份数据报告引起了各方注目。  根据调研公司CounterpointResearch近期公布的统计资料报告表明,2016年第三季度,中国手机市场格局再次发生较为大调整。

华为被OPPO和vivo两家厂商领先于,毁掉了国内市场份额大哥的席位。  数据表明,截至2016年第三季度,OPPO的产品销量同比快速增长82%,在中国市场的份额从去年同期的9.9%,蹿升至今年的16.6%;vivo的产品销量大幅度提高114%,市场份额从去年同期的8.8%下降至16.2%,名列榜单的前两位。比起,华为份额经常出现稍微上升,以15%的市场份额分列在行业第三位。

  总结原因时,CounterpointRearch分析师回应OPPO与vivo的特点相近:在这段时间内,两家厂商分别发售的旗舰产品OPPOR9和vivoX7皆取得了用户赞誉。更加最重要的是,这两家企业都有引人注目的线下渠道和分销网络优势,两款产品迅速就渗透到全国各级市场,助推销量和市场份额双双下跌。

  数据表明,OPPO在国内市场的专卖店数量已多达4000家,销售网点多达20万个;vivo与OPPO策略相若,线下渠道的规模十分相似。相比之下,华为在这方面的累积还过于,因此市场份额经常出现下降就不足为怪了。  该数据日后公布,网友旋即开始辩论。众多观点指出,线下渠道的价值将不会推展OPPO与vivo的出货量持续增长,华为将不会遇上更大的挑战。

不过更进一步分析,难于找到这样的观点并不完全正确。实体渠道给华为的压力有那么大吗?不一定。

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  线下渠道的累积显然十分最重要,不过在OPPO与vivo加快布局的同时,华为也没闲着。拒绝接受媒体专访时,华为终端手机产品线总裁何刚回应,2015年底华为制订了千县计划,目前早已覆盖面积国内绝大部分最重要县市。  截至目前,华为总计发展400家门店的数量显然不低。

不过10月初,华为在公布全新产品线nova时具体回应,该产品将重点向T3级城市及加深的市场渗入,华为在线下渠道的建设力度还不会更进一步强化。利用华为的品牌溢价能力,这些面向中端用户市场的产品,将更进一步提高其华为的利润率。由此可见,线下渠道优势的缺乏,还足以立即使出华为。

  然而对华为而言,仅次于的问题就在于,华为否还能享用过去两年的高品牌溢价。  目前,华为正在继续执行高端化发展的战略:在华为公布旗舰系列产品时,都会实时发售其高端底层解决方案。在此过程中,华为将核心技术汇聚在麒麟处理器平台上,让产品技术的含量的强弱,与议价空间的大小密切绑到一起。

因此,表面上用户的成本集中于在新技术,实质上用户也在为华为手机的品牌溢价买单。  利用技术研发累积产品的内生价值,华为将这些价值汇聚到华为P与Mate两大高端旗舰系列产品中,并以定价提供低利润;此外,华为还利用G与nova两大中端系列产品,最大限度提供品牌溢价的红利。

  2015年,华为的战略遇上了前所未有的冲击。由于MateS未能获得用户的认同,华为被打乱了改版产品的节奏,战略性退出MateS,启动了Mate8的销售。

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这造成Mate8浪费了16nm制程工艺、慢差使技术、芯片级安全性等创意点,被迫沿袭2999元的价格标准,Mate系列在4000元价位段的品牌溢价告终。  2016年,华为公布了主打双摄像头和徕卡证书的P9,将该系列的品牌溢价提高到3000元价位段以上,这早已多达了Mate8原作的标准线。华为公布Mate9,价格段不致更进一步下降到3500元,甚至4000元以上华为MateS正是推倒在个价格区间。

  不久前,华为发布了将要组装在Mate9上的处理器平台麒麟960,该平台的亮点集中于在GPU性能提高180%与银行级证书的安全性标准;还有媒体回应,Mate9还将配备双曲面屏,更进一步构建差异化。  但是互联网时代仅次于特征是厂商与消费者之间的信息平面,随着互联网品牌毛利定价模式的发售,以及华为自身经常出现的创意瓶颈,消费者否还不会为Mate9高昂定价买单,将不会打上一个大大的问号。

  市场份额下降并非华为要面临的仅次于危机,其能否维系过去两年打造出的高品牌溢价能力将是不利挑战。


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